WORLD ANSWERS: Les formes de publicité sur Internet

Publicité - Annonces

Lesformes de publicité sur Internet

Les bandeaux publicitaires

Le recours à des bannières constitue pour le moment lafaçon la plus courante de faire de la publicité surInternet. "Elles représentent plus de la moitié (54% pourêtre exact...) des dépenses publicitaires sur l'Internetselon l'étude du
Internet Advertising Bureau" ("Markenet", mars 1998). Il s'agit depetites images graphiques, pour la plupart de forme rectangulaire, quifournissent un lien direct avec un autre site. Ainsi, un simple clicsur le bandeau publicitaire permet d'amener directement le consommateursur le site.

Alors que traditionnellement on cherche surtout à communiquerles avantages du produit, sur Internet, les bandeaux publicitairesservent principalement à stimuler l'action.

Les fenêtres "Pop-up" et la publicité interstitielle

Ces termes désignent deux formes de publicité (non sollicitée) sur le Web :

- les fenêtres "Pop-up" : pendant qu'une page se charge, unepetite fenêtre au contenu publicitaire apparaît et resteaffichée de 5 à 15 secondes pour disparaîtreaussitôt.

- la publicité interstitielle : lorsque l'internaute clique surun lien, une fenêtre plein écran contenant de lapublicité apparaît. Celle-ci disparaît aprèsquelques secondes pour faire place à la page dont le contenucorrespond effectivement au lien ("Markenet", mars 1998).

Les mini-sites

Les mini-sites, également appelés "jump site",représentent une nouvelle forme de publicité (Greenwaldet al., 1998). Il s'agit de sites de très petite taille,créés dans le but de focaliser l'attention duconsommateur sur un message spécifique. Ces sites se "situent"entre la bannière et le site de l'entreprise à proprementparler, de telle sorte que lorsqu'un internaute clique sur le bandeau,il est amené sur le mini-site et ensuite, s'il le veut, sur lesite de l'entreprise.

L'utilisation de "jump site" permet de promouvoir un produitdéterminé sur une période délimitée,sans avoir à effectuer de modifications particulières surle site et à un coût limité.

La sponsorisation

Une autre forme de publicité sur Internet est la sponsorisation,qui offre à l'entreprise l'opportunité d'insérerde l'information publicitaire étroitement liée auxcontenus de la page.

Annonceur et éditeur définissent ensemble commentmélanger le mieux possible deux éléments :publicité et contenu.

La publicité payante

Cybergold, une jeune entreprise californienne spécialiséeen commerce électronique, a eu l'idée de verser un dollaraméricain par publicité qu'un client potentiel accepte devisionner. Il doit passer plus de trois minutes sur unepublicité et se soumettre ensuite à un test afin devérifier qu'il n'a pas "triché" (Hoeltgen, 1996).

"Le but de l'exercice est d'assurer à l'annonceur que sespublicités seront vues et "vécues" par uneclientèle cible, vécues parce qu'il s'agit depublicités interactives auxquelles vous devez participer"("Markenet", novembre 1997).

Certaines formes de publicité peuvent être plus efficaces que d'autres.
Toutefois, c'est du choix de l'emplacement dont dépendra le plus l'efficacité de la campagne.

Au sujet de l'auteur:
Antoine Moretto est le webmaster du site Atout Webmarketing,où il partage son expérience du marketing en ligne.Certains articles sont extraits de sa thèse sur le marketingappliqué au commerce électronique.
Activité professionnelle: développeur web indépendant

Actualités - Société	Internet
Alimentation	Légalité
Animaux	Maison et famille
Art - loisirs	Marketing
Autos	Mode
Business	Ordinateur
Commercial	Santé - sport
Communication	Science
Education	Technologie
Finances	Voyage

WORLD ANSWERS

world-answers.djafind.com "Un site DjaFind.com" Nous avons tant en commun.

Publicité - Annonces

Publicité - Annonces

Articles de professionnels